Guerre commerciale : Pourquoi le marketing local est plus important que jamais au Canada
Les Canadien·nes sont souvent décrits comme gentil·les, poli·es et même trop rapides à s’excuser. J’entends ces choses souvent. Parfois, cela ressemble plus à une critique qu’à un compliment. Mais devons-nous nous endurcir ou devenir impolis juste pour être respectés ? Certains peuvent voir la gentillesse comme une faiblesse, mais cela ne signifie pas que nous devons changer qui nous sommes. Au contraire, prenons soin les uns des autres—avec bienveillance. Il ne s’agit pas seulement de marketing, mais de la façon dont nous gérons nos entreprises. Choisissons le Canada et adoptons la « Marque Canada » dans tout ce que nous faisons.
Les cinq dernières années ont semblé en durer quinze pour la plupart des entreprises —perturbations liées à la pandémie, forte inflation, crise du logement et maintenant une guerre commerciale avec notre voisin. Alors que nous faisons face à ce nouveau défi, je veux partager quelques conseils pour aider les entreprises à s’adapter.
Avec les récents changements de l’administration Trump, nous observons un virage vers des politiques de commerce interprovincial visant à renforcer les affaires à l’intérieur de nos frontières. N’aurait-ce pas toujours dû être ainsi ? S’entraider et se soutenir mutuellement ? C’est un débat pour une autre fois. Ce qui compte maintenant, c’est d’ajuster vos stratégies marketing pour attirer et fidéliser une clientèle locale.
Les barrières provinciales : une nouvelle opportunité
Les gouvernements travaillent à réduire les obstacles au commerce interprovincial, ce qui ouvre des opportunités pour les entreprises cherchant de nouveaux fournisseurs et clients à l’intérieur du Canada. Soutenir les entreprises canadiennes signifie également choisir des fournisseurs canadiens dans votre chaîne d’approvisionnement.
Stratégies marketing
Les récents commentaires de nos voisins américains ont touché une corde sensible chez les Canadiens, déclenchant un élan de patriotisme. C’est le moment idéal pour aligner votre marketing sur ce sentiment.
Mettez en avant que votre entreprise est Fait au Canada ou basée au Canada en mettant à jour votre profil Google, votre site web et vos réseaux sociaux.
Optimisez votre site web pour des termes de recherche locaux (par exemple, « meubles faits à la main au NB » plutôt que simplement « meubles faits à la main »).
Diffusez des publicités ciblées géographiquement sur les réseaux sociaux et Google pour atteindre les clients de votre région.
Partenariats et collaborations
De nouvelles opportunités émergent pour les entreprises canadiennes de collaborer entre elles. Bien que les partenariats et les commandites aient toujours existé, il est maintenant essentiel d’être plus sélectif—travailler avec des entreprises qui partagent vos valeurs et qui contribuent au renforcement de l’économie canadienne.
Le pouvoir des réseaux sociaux
Racontez votre histoire—pourquoi vous avez démarré, comment vous fonctionnez et qui fait partie de votre équipe. L’authenticité crée un lien de confiance et permet aux clients de se connecter à votre marque. Partagez votre processus, vos défis et vos victoires.
Points clés à retenir
Revoir votre plan marketing pour cibler un public canadien.
Redéfinir votre message de marque en mettant l’accent sur la valeur locale.
Allouer stratégiquement votre budget marketing pour atteindre une clientèle nationale.
Peut-être que cette guerre commerciale est un signal d’alarme—un rappel que nous devons prioriser la bienveillance envers les entreprises canadiennes avant tout. Ne courez pas après l’option la moins chère ou la plus facile, car un jour, cette option pourrait chercher à vous contrôler.
Pour ceux qui ne me connaissent pas, je suis Anik Charbonneau, consultante en marketing basée à Fredericton, N.-B. J’aide les entreprises à réussir en prenant en charge leurs stratégies marketing. En me confiant cette tâche, vous pouvez vous concentrer sur la gestion de votre entreprise pendant que je m’occupe de sa croissance—et vous aider à aller plus loin que vous ne l’auriez imaginé.
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